微信购物男性用户占比67% 85后90后成主力

时间:2015/4/18 21:27:30 字体:[ ]
随着移动电商规模的迅猛发展,商业模式不断创新,微信购物以其融合移动电商与社交的创新之举,备受业界关注。  易观智库和京东近日联合发布的《2014年微信购物发展白皮书》显示,与2014年整体移动购物用户女性比例高的情况不同,微信购物用户以男性居多,占比67%,“85后”和“90后”成为微信购物的消费主力。  该白皮书发布的数据还显示,2014年中国移动购物用户规模突破3亿,增长速度超过35%,高于PC购物用户25%的增长速度。移动购物的交易规模接近10万亿元,增长率达到270%。与移动购物规模不断增长同样令人瞩目的是,移动购物模式越来越多样化,包括电商平台的手机APP、独立移动电商APP,以及微信购物、手机QQ购物等移动社交电商。  白皮书数据还显示,微信购物在用户结构方面,呈现出较为明显的精英化特征。从受教育程度分布来看,微信购物用户学历水平明显高于移动购物用户整体平均水平,70%以上用户接受过高等教育;从职业分布看,微信用户的职业以普通职员和企业管理者等白领居多,比移动购物用户中此类用户高出近18个百分点。此外,调研显示,用户选择微信购物平台的前三大原因分别是支付方便、信任京东和信任微信;超过五成已购买用户每周都会浏览微信购物平台,这说明微信购物平台的用户粘性较高且稳定、用户购物习惯正在养成。  微信购物最受用户青睐的商品多集中在服装鞋帽和3C等。近七成用户会选择浏览被推荐的商品。此外,因支付便利而选择微信购物的用户达到了44%,支付作为移动入口的优势开始显现。  而相较于其他电商客户端和独立移动电商,微信购物在移动社交属性方面拥有天然优势,恰好契合了移动电商场景化和社交化的发展趋势。大入口上线半年多来,微信购物不断尝试各种移动社交购物新玩法,包括抽奖众筹、投票互动、合体红包等,受到众多用户和商家的欢迎。  易观智库分析师林文斌认为,智能终端的普及和网络基础设施的完善令消费者行为习惯发生改变,同时伴随着各大电商在移动端的布局完成,移动购物的增速将更加明显。
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